К середине 2026 года электронная коммерция в России окончательно перестала быть отдельным направлением розничной торговли. Онлайн-продажи, маркетплейсы, мобильные приложения, пункты выдачи, доставка, офлайн-магазины и цифровые способы оплаты сегодня работают как части одной розничной системы.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в первом полугодии 2026 года объем интернет-торговли в России достиг 7,2 трлн рублей, увеличившись на 18,7% год к году. Доля онлайн-сделок в общем объеме розничных продаж выросла до 22,2% против 20,9% годом ранее. При этом 96,6% покупок пришлись на российские интернет-магазины и отечественные платформы, а трансграничная торговля заняла 3,4% рынка.
Эти данные показывают важный сдвиг: рынок электронной коммерции в России продолжает расти, но уже входит в более зрелую фазу. Простого присутствия в интернете недостаточно. Компании конкурируют не только ассортиментом и ценой, но и скоростью доставки, качеством карточки товара, точностью данных, визуальным контентом, рекламной эффективностью и способностью быстро обновлять информацию на площадках.
Маркетплейсы в России в 2026 году: конкуренция уходит внутрь платформ
По данным Data Insight, по итогам 2025 года доля маркетплейсов в российской интернет-торговле составила 81% по количеству заказов и 62% по объему продаж. Это означает, что борьба за покупателя все чаще происходит не между отдельными сайтами, а внутри самих платформ: в поисковой выдаче, рекомендациях, рекламных местах и карточках товаров.
Меняется и поведение покупателей. По данным Mediascope, в феврале 2026 года онлайн-сервисами хотя бы раз в месяц пользовались 82% россиян, ежедневно — 60%. Месячный охват маркетплейсов составил 78%, суточный — 50%. В среднем пользователи проводят на интернет-площадках 29 минут в день, что на 18% больше, чем годом ранее.
В таких условиях торговля на маркетплейсах в 2026 году все сильнее зависит от качества представления товара. Покупатель оценивает не только цену, но и изображение, упаковку, описание, характеристики, отзывы, сроки доставки, наличие товара и надежность продавца.
По данным Mediascope, 78% мобильных пользователей пользуются поиском на сайтах и в приложениях для онлайн-покупок. В среднем один пользователь делает 43 запроса в месяц. Поэтому видимость карточки товара внутри платформы становится одним из ключевых факторов продаж.
Карточка товара на маркетплейсе: несколько секунд на доверие
Карточка товара уже давно не является просто страницей с описанием. Для покупателя это основная точка контакта с продуктом, а для продавца — инструмент коммуникации, продаж и подтверждения достоверности данных.
На мобильном экране у пользователя мало времени и пространства для анализа. Первое изображение, читаемость упаковки, единый ракурс, актуальность дизайна и соответствие реальному товару напрямую влияют на доверие.
Если карточка товара выглядит устаревшей, полупустой или изображение расходится с фактической упаковкой, покупатель быстрее возвращается к сравнению с другими предложениями. Для алгоритмов маркетплейса это тоже сигнал: кликабельность, глубина просмотра, добавления в корзину и конверсия влияют на дальнейшую видимость товара.
Поэтому создание карточек товара уже нельзя сводить к заполнению базовых полей. Для продаж важны описание карточки товара, корректные характеристики, актуальные изображения, понятный визуальный стиль и соответствие информации реальной упаковке.
Оформление карточки товара становится частью продаж
Один из главных трендов маркетплейсов 2026 года — рост роли визуального контента. Качественные изображения для карточки товара, инфографика и мультимедиа помогают покупателю быстрее понять, что именно он заказывает.
Особенно это важно для товаров, где упаковка несет часть информации о продукте: состав, дозировка, назначение, маркировка, дизайн линейки, отличия между форматами и SKU. В таких категориях визуальный контент для маркетплейсов становится не украшением, а частью товарных данных.
Оформление карточки товара влияет сразу на несколько показателей: кликабельность, доверие, конверсию, число возвратов и соответствие ожиданиям покупателя. Чем точнее и качественнее изображение , тем меньше риск недопонимания и ошибок при выборе.
Реклама и розничная инфраструктура сближаются
Отдельный тренд 2026 года — рост рекламных возможностей внутри торговых площадок. Реклама в экосистемах ритейлеров и маркетплейсов превращается в самостоятельный маркетинговый канал.
По оценке Okkam Trade Marketing, опубликованной AdIndex, рынок рекламных инструментов в России в 2026 году может достичь 1,2 трлн рублей, увеличившись на 45%. При этом объем рекламы непосредственно в торговых точках может вырасти до 236 млрд рублей.
Это подтверждает общий сдвиг: граница между онлайн- и офлайн-коммуникацией постепенно стирается, а розничная инфраструктура становится медиасредой. Для брендов это означает, что карточки товаров для маркетплейсов должны работать не только как витрина, но и как рекламный носитель.
Онлайн-продажи расширяются по категориям
Продолжается рост и продуктового онлайна. По данным Data Insight, в первом полугодии 2026 года объем онлайн-продаж продуктов питания в России достиг 577,3 млн заказов и 894,2 млрд рублей. Это на 20% больше по заказам и на 25% больше по продажам, чем за аналогичный период 2025 года.
Во втором квартале 2026 года сервисы доставки продуктов выполнили 292,1 млн заказов на 446,9 млрд рублей. При этом темпы роста становятся более сдержанными: рынок развивается, но все сильнее зависит от логистики, плотности складской сети, скорости сборки и доступности курьеров.
На зрелость рынка указывает и изменение структуры категорий. По данным АКИТ за январь–апрель 2026 года, продукты питания опустились на третье место в структуре онлайн-продаж: их оборот составил 694,7 млрд рублей, доля — 15%. Лидером стали товары для дома и мебель — 728 млрд рублей и 15,7%, второе место заняли одежда и обувь — 697,3 млрд рублей и около 15%.
Онлайн-спрос становится шире: покупатель привыкает заказывать не только товары повседневного спроса, но и продукцию из более сложных категорий. Для производителей это повышает требования к упаковке для маркетплейсов и ее визуальному представлению в карточке товара.
Новые правила маркетплейсов усиливают значение карточек товаров
Параллельно усиливается регулирование электронной коммерции в России. С 1 октября 2026 года должны заработать правила проверки карточек товаров маркетплейсами. Площадки будут проводить специальные проверки товаров, которые подлежат маркировке или обязательному подтверждению соответствия. На проверку отводится до 3 рабочих дней, а уже опубликованные карточки должны проверяться не реже одного раза в 10 рабочих дней.
Это делает достоверность карточки товара не только вопросом маркетинга, но и частью операционной и правовой устойчивости бизнеса.
Расширяется и система маркировки «Честный знак». В 2026 году новые этапы обязательной маркировки затрагивают сладости и кондитерские изделия, растворимые и завариваемые напитки, бакалею, отдельные стройматериалы, мясные изделия и другие категории.
Для брендов это означает необходимость быстрее синхронизировать упаковку, данные, документы, изображения и карточки товаров на разных площадках. Ошибка в карточке товара может повлиять не только на продажи, но и на прохождение проверки.
Скорость работы с визуальным контентом становится преимуществом
В 2026 году интернет-торговля становится более технологичной, прозрачной и требовательной к качеству контента. Выигрывают компании, которые умеют быстро обновлять карточки товаров, поддерживать актуальные изображения, работать с алгоритмами платформ и связывать маркетинг с логистикой, данными и операционными процессами.
Чем больше ассортимент и количество площадок, тем сложнее поддерживать визуальный контент в актуальном состоянии. Редизайн упаковки, запуск новой товарной позиции или выход на дополнительный маркетплейс могут потребовать создания десятков изображений в разных ракурсах и форматах.
Создание изображения для карточки товара вручную часто занимает больше времени, чем ожидается: нужно подготовить макет, организовать съемку или постановку задачи дизайнеру, проверить соответствие упаковке, адаптировать изображение под требования площадки и сохранить единый стиль.
3D-визуализация упаковки для карточек товаров
Для производителей, которые регулярно обновляют упаковку и работают с несколькими маркетплейсами, скорость подготовки визуального контента становится конкурентным преимуществом.
Онлайн-сервис «3D-ГЕНЕРАТОР» помогает автоматизировать эту работу. Он за минуты создает 3D-визуализацию упаковки из готовых макетов вторичной картонной упаковки, позволяет выбирать ракурсы, настраивать параметры изображения, сохранять единые шаблоны и массово получать визуальный контент для карточек товаров.
Благодаря этому инструменту можно автономно и быстро оцифровать упаковку для маркетплейсов без отдельной фотосъемки и без необходимости каждый раз передавать задачу дизайнеру, достаточно лишь иметь исходный макет-развертку.
В новой реальности визуал — уже не украшение карточки товара. Это часть цифровой презентации продукта, которую нужно обновлять так же быстро, как меняется сама упаковка, ассортимент и требования площадок.
Узнать больше о возможностях «3D-ГЕНЕРАТОРА» и протестировать сервис можно по ссылке ниже.
Рекомендуем к прочтению
Компания «ПРОМИС» примет участие в международной выставке Pharmtech & Ingredients 2026, которая пройдет с 24 по 27 ноября в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо». Стенд компании – C5179 (павильон 2, зал 8). Посетители смогут познакомиться с оборудованием и цифровыми сервисами, а также обсудить с экспертами компании проблемы с упаковкой и варианты их решения. АО «ПРОМИС» […]
Маркировка медицинских изделий — одна из наиболее динамично развивающихся тем в сфере регуляторики. Государство последовательно расширяет перечень товаров, подлежащих обязательной прослеживаемости, и медицинские изделия входят в число приоритетных категорий. Производители, импортёры, дистрибьюторы и аптечные сети уже сейчас работают в условиях расширенных требований — и должны чётко понимать действующие правила и то, что ожидает рынок до […]
Маркировка шприцов — не формальность, а ключевой элемент безопасности пациента. Неправильно оформленная или отсутствующая маркировка медизделий влечёт административную ответственность, запрет на реализацию и отзыв партии с рынка. В этой статье разбираем, что должна содержать упаковка шприца, как работает система Честный Знак и как проверить соответствие маркировки действующим нормам. Общие требования к маркировке медицинских изделий Общие требования к маркировке […]
вопросы?
