Вебинар «Электронная коммерция в категории “Красота и здоровье”: ключевые изменения 2026 года»

Рынок электронной коммерция в категории «Красота и здоровье» продолжает трансформироваться: усиливается конкуренция на маркетплейсах, меняются поведенческие сценарии покупателей, растет значение омниканальности и визуального контента. Производителям и дистрибуторам важно не просто присутствовать онлайн, а стратегически управлять этим каналом продаж.

26 февраля в 12:00 (мск) на платформе Webinar.ru пройдет вебинар «Электронная коммерция в категории “Красота и здоровье”: ключевые изменения 2026 года».

Мероприятие будет полезно маркетологам и специалистам по электронной коммерции производителей и дистрибуторов косметики, лекарств, парафармацевтики и FMCG, а также руководителям направлений маркетинга, продаж и электронная коммерция.

Программа вебинара

Елизавета Меркулова, директор пациентских программ маркетплейса здоровья «Здравсити»

Тема: Тренды 2026 года в работе на фарммаркетплейсе: канал роста для производителя

Ключевые вопросы:

• омниканальность и медикализация аптечного рынка и как его меняют потребительские модели поведения;
• медицинские проекты: уникальный опыт медицинской поддержки от лица бренда;
• продвижение рецептурных брендов в условиях ограничений и нерецептурных – в условиях высокой конкуренции.

Юлия Нечаева, директор отдела стратегических исследований DSM Group

Тема: Тенденции 2026 года в электронной коммерции для фармацевтической отрасли

В фокусе:

• динамика электронная коммерция в фармацевтической категории;
• изменение структуры онлайн-продаж;
• трансформация спроса и поведения покупателей в онлайн-канале.

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», ведущий российский бизнес-тренер

Тема: Как в 2026 году строить пиар на фармацевтическом рынке?

В рамках выступления будут рассмотрены:

• подходы к построению PR в фармацевтической отрасли;
• ошибки, которых стоит избегать;
• наиболее актуальные инструменты;
• изменения, которые стоит внедрить в работу уже сейчас.

Роман Колпаков, эксперт отдела мониторинга и аналитики MRF

Тема: Выбирают ли по упаковке? Как меняется роль упаковки в электронная коммерция товаров для здоровья

В рамках выступления будут рассмотрены:

• результаты исследования MRF на основе анализа более 11 000 сообщений пользователей;
• какие аспекты упаковки влияют на доверие и конверсию в e-com;
• роль упаковки в логике маркетплейсов и алгоритмов;
• отношение покупателей к карточкам, созданным с помощью ИИ.

Юлия Родкина, директор по маркетингу АО «ПРОМИС»

Тема: Визуальный контент для электронная коммерция за минуты. Что меняется в сервисе 3D-генерации?

В программе:

• для кого и зачем нужен «3D-ГЕНЕРАТОР»;
• автоматизация, скорость и автономность создания визуального контента;
• ключевые обновления и направления развития сервиса в 2026 году.

ТОП-6 причин принять участие в вебинаре:

1. Получите структурированную картину ключевых изменений e-com в категории «Красота и здоровье».
2. Узнаете актуальные данные и аналитику от DSM Group и MRF.
3. Разберетесь, как продвигать бренды в условиях ограничений и высокой конкуренции.
4. Получите практические рекомендации по работе с визуальным контентом и маркетплейсами.
5. Сможете задать вопросы экспертам и обсудить кейсы в прямом эфире.
6. Примете участие в розыгрыше ценных призов (по итогам заполнения анкеты участника).

Информационные партнеры: