Генеральный директор АО «ПРОМИС» Евгений Слиняков представит доклад «Рынок фармупаковки. Текущая ситуация и прогнозы» на Pharmtech & Ingredients 2025. Выступление состоится 26 ноября в 14:00 в зале «Форум» (павильон 2, зал 8).
Участники деловой программы услышат обновленный анализ рынка и получат практические рекомендации для фармкомпаний, которые стремятся адаптироваться к условиям снижающегося спроса и удерживать позиции.
По словам Евгения Слинякова, фармрынок демонстрирует разнонаправленную динамику: продажи лекарств в рублевом выражении продолжают расти, однако в количественном выражении (в упаковках) снижаются. Такая ситуация связана прежде всего с изменением структуры потребления: пациенты чаще приобретают более дорогие препараты, в то время как общее число покупок сокращается.
Экономические тенденции уже сейчас говорят о том, что 2026 год станет непростым для большинства отраслей, в том числе для производителей фармацевтической продукции, БАД и косметики. Снижение покупательской способности неизбежно приведет к уменьшению количества совершенных сделок, а значит – к снижению объемов продаж в натуральных показателях.
В этих условиях закономерно встает вопрос: как производителям сохранить или увеличить долю рынка при общем падении спроса?
Как отмечает Евгений Слиняков, сегодня ключевое значение для компаний имеет скорость реакции на изменения, принятия решений или обновления информации. Чем быстрее производитель сможет адаптировать продукт, коммуникацию и цифровой контент, тем легче ему будет привлечь и удерживать своего клиента.
Например, специалисты компании «ПРОМИС провели исследование работы приложения «Честный знак» и других онлайн-площадок. Они выяснили, что отсутствие актуальных изображений упаковки на онлайн-площадке нередко приводит к отказу пациента от покупки, даже если нужный препарат есть в ближайшей аптеке. Покупатель попросту не понимает, какой именно товар представлен, и предпочитает не рисковать.
Эти говорит о том, что корректные изображения упаковки и актуальные инструкции, опубликованные на онлайн-площадках в цифровых сервисах, напрямую влияют на скорость принятия решения пациентом и на конкурентоспособность компании на рынке.
В этой связи Евгений Слиняков подчеркивает: производителям важно уделять внимание не только физическому товару, но и его цифровому «двойнику» – качеству визуального контента, актуальности инструкций и корректности данных в государственных системах.
В этом им помогут цифровые инструменты, позволяющие поддерживать в порядке данные о препаратах и уменьшать объем ручной работы. Одним из таких решений является сервис «Мастер интеграций», узнать о котором можно, перейдя по ссылке.