Сегодня путь пациента к лекарственному препарату все чаще начинается в цифровой среде. Поисковые системы, маркетплейсы, интернет-аптеки, социальные сети и отзывы формируют первое впечатление о продукте задолго до его покупки. Как отметил заместитель начальника цифрового маркетинга «Изварино Фарма» Артем Корзухин на форуме «ФармПРО-2026», пациент стал самостоятельным участником выбора. Он исследует, сравнивает информацию и принимает решение в условиях постоянного информационного шума.
При этом производителю становится все сложнее контролировать цифровой образ своего препарата. Сегодня информация о лекарственных средствах размещается более чем на 200 площадках. Даже небольшое расхождение в инструкции или изображении упаковки способно вызвать недоверие у пациента и привести к репутационным рискам.
По словам Артема Корзухина, с увеличением количества цифровых каналов распространения информации производителям становится все сложнее поддерживать ее актуальность. Поэтому они все чаще переходят к автоматизации управления цифровыми данными.
Одним из таких решений является онлайн-сервис «3D-ГЕНЕРАТОР», разработанный АО «ПРОМИС». Он позволяет автоматически создавать реалистичные изображения упаковки на основе оригинал-макетов за считанные минуты. В отличие от ИИ-сервисов, работающих по текстовому описанию, «3D-ГЕНЕРАТОР» формирует изображения упаковки из реальных разверток, что исключает расхождения между цифровым контентом и физическим продуктом.
Полученные изображения можно использовать для маркетплейсов, интернет-аптек, онлайн-каталогов, рекламных материалов и системы маркировки. Вместе с сервисом «Мастер интеграций» «3D-ГЕНЕРАТОР» помогает поддерживать актуальность цифрового контента, оперативно обновлять информацию после изменений упаковки и снижать риск появления различных версий одного и того же препарата на цифровых площадках.
